Apple Pay、Samsung Pay、Android Pay陸續登台,台灣行動支付市場一下子熱絡起來,不過,三大國際支付巨頭卻強壓「地頭蛇」。台灣業者面對外籍兵團大軍壓境,一時顯得無力招架,但多數業者正面迎戰,積極擴大通路據點與應用情境,祭出補貼政策,盼能搶占一席之地。

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外籍兵團來勢洶洶,以Apple Pay為例,3月29日上線2天綁定信用卡就超過40萬張,完全打趴去年8月就搶先上線的台灣Pay。台灣Pay具有官方色彩,去年8月上線,背負推廣台灣電子支付比例倍增使命,不過上線8個月後,綁定信用卡才3萬多張。至今,Apple Pay在台綁卡量已超過120萬張,台灣Pay增至4萬多張,台灣Pay因此被外界認定「扶不起」,但這會是其他台灣本土行動支付業者的共同命運嗎?

小小市場 競爭者爆滿實際上,國內行動支付包含5家電子支付專營業者、4家電子票證業者,以及22家本國銀行兼營電子支付業者,一個小小的市場裡擠了30多家業者,這還不包括街口支付、夠麻吉等未登記為電子支付機構的業者。目前專營電支機構有歐付寶(O'pay)、智付寶(Pay2go)、國際連(PChomePay)、橘子支(GAMAPay)以及台灣支付(ezPay)。今年前5月前4家已開業的專營電支機構交易金額僅13億元;而銀行兼營電支業務,即代收轉付,去年1年交易金額有128億元,今年前5月則有63億元。歐付寶去年10月開業,為首家開業的專營電支機構,目前應用場景較多,上線以來,雖然透過搖紅包、店家優惠等活動,希望能擠進「百萬會員俱樂部」,但根據市場人士估計,現在會員人數僅56萬,但已經是5大專營電支機構中第一。歐付寶推展 知易行難2017年,歐付寶4月剛結束與大陸「支付寶」的商標戰,正式改標成O'pay,現在仍不斷與台北市政府、傳統市場等合作,持續擴大應用場景。然而,在增加用戶的這件事情上,做起來並沒有想像中容易。最近有報導指出,歐付寶2016年11月與台中環中夜市合作,部分商家引進歐付寶,但截至目前,民眾、攤商仍習慣現金交易,當初的宣傳顯得有些雷聲大、雨點小。橘子支也在去年10月開業,以遊戲玩家出發,今年擴大使用族群與應用情境,陸續推展超商連鎖通路、文創商家、停車繳費、茶飲、咖啡廳等通路。橘子支在PTT等網路社群平台的討論較少,實際到店家查訪使用橘子支頻率也不及街口支付等,市場人士估計橘子支會員數至5月底僅超過2萬。不過,面對國際三大支付攻台,橘子支正面迎戰,今年6月祭出全通路87折的「補貼」策略,力圖衝高會員數。橘子支 拚衝高會員數PChome Online旗下PChome國際連也在去年10月上線,初期在擁有880萬會員的露天拍賣開放使用,去年12月獲准實體通路支付服務業務,與同集團的Pi行動錢包業務有重疊。目前,國際連會員數不多,至5月底估計也才1萬多,未來有可能與Pi行動錢包作整合。智付寶 推廣線上支付遊戲大廠智冠集團旗下智付寶今年2月開通,智付寶公司表示,國際三大Pay進軍台灣市場之後,市場開始進入混戰,但對於消費者使用行動支付的行為培養產生很大幫助復興雅思補習班評價,市場餅做大後,對本土業者也有助益。智付寶開通管道與國際3大PAY不太一樣,先從線上支付消費作推廣,第2季重點在於將500萬MyCard平台會員導入智付寶《Pay2go電子錢包》,再從這個基礎上培養會員,第3季將陸續開放O2O實體通路的支付功能,今年希望達成培養10萬名活躍會員的目標。(旺報)

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